Zanim potencjalny odbiorca wejdzie w interakcję z produktem, ma kontakt z opakowaniem. Stąd tak ważne, by będące na pierwszej linii sprzedaży opakowanie, jak najlepiej spełniło swoją rolę. Spełni ją tym…
Czytaj więcej
Opakowanie znajduje się na pierwszej linii sprzedaży produktu. To z nim w pierwszej kolejności potencjalny odbiorca ma kontakt, patrząc na nie, dotykając je, by dopiero potem wejść w interakcję z…
Warsztaty strategiczne są skutecznym sposobem, by dogłębnie poznać firmę. Cenne informacje zdobywane są bezpośrednio od ludzi, którzy stoją za jej kluczowymi elementami. Niezbędne są wnikliwość i umiejętność słuchania u moderatora….
Nie da się napisać dobrej strategii marki, nie znając firmy. Nie da się też opracować dobrej kreacji, dobrego znaku towarowego, dobrego systemu identyfikacji wizualnej czy dobrego opakowania, nie rozumiejąc, z…
Marka jest jak człowiek i tak jak on, podczas procesu kreowania tożsamości, odpowiedzieć musi sobie na pytania: Kim jestem? Gdzie jestem? Po co jestem i dla kogo? Narzędziem, które można…
Choć pojęcie DNA na myśl przywodzi inną dziedzinę i widzimy w nim nośnik informacji genetycznej organizmów żywych, w odniesieniu do marki ma znaczenie równie istotne. Również i tu możemy mówić…
Strategia marki jest zestawem głównych wytycznych dotyczących działań marki. To zaś, w jaki sposób powyższe założenia będą realizowane w komunikacji, w jaki sposób marka będzie mówić o sobie i swoich…
W brandingu mówi się, że logo jest twarzą marki. Dla odbiorcy jest też obietnicą satysfakcji. Opowiada jakąś historię, ma kontekst wizualny i tworzy więź emocjonalną z odbiorcą. Dobre projekty charakteryzuje...
Czytaj więcej
Są gusta i guściki. Jednym podoba się to, innym coś innego. Jednym do gustu przypadnie jakiś logotyp, inni uznają go za coś nietrafionego. Rzadko przy tym pamiętamy, poddając ocenie dany...
Czytaj więcej
„Księga znaku”. Zmora wielu projektantów, którzy tworzą znaki firmowe i wiedzą, że nie jest łatwo odpowiedzieć na wszystkie pytania osób, które będą z niej korzystać – marketingowców, brand managerów, innych...
Czytaj więcej