Współczesna praca z marką pod względem wizualnym i marketingowym wymaga zaangażowania wielu podmiotów. Trzeba zająć się przecież nazwą dla firmy, logiem, identyfikacją wizualną, reklamą i sprzedażą. Ogrom czynności, jakie trzeba…
Założyłeś firmę, przebrnąłeś przez wszystkie formalności i zagwozdki logistyczne. Zleciłeś agencji brandingowej wymyślenie nazwy i logo dla swojej marki. Wszystko działa jak należy. Ale czy pomyślałeś, co dalej? Firma będzie…
Niezależnie od tego, czy kreatywny, reklamowy czy marketingowy, brief to niezmiernie ważny dokument. Na podstawie zawartych w nim informacji powstają: oferta, dalsze plany i koncepcje projektowe. Czemu jeszcze służy brief?…
Zanim potencjalny odbiorca wejdzie w interakcję z produktem, ma kontakt z opakowaniem. Stąd tak ważne, by będące na pierwszej linii sprzedaży opakowanie, jak najlepiej spełniło swoją rolę. Spełni ją tym…
Opakowanie znajduje się na pierwszej linii sprzedaży produktu. To z nim w pierwszej kolejności potencjalny odbiorca ma kontakt, patrząc na nie, dotykając je, by dopiero potem wejść w interakcję z…
Warsztaty strategiczne są skutecznym sposobem, by dogłębnie poznać firmę. Cenne informacje zdobywane są bezpośrednio od ludzi, którzy stoją za jej kluczowymi elementami. Niezbędne są wnikliwość i umiejętność słuchania u moderatora….
Nie da się napisać dobrej strategii marki, nie znając firmy. Nie da się też opracować dobrej kreacji, dobrego znaku towarowego, dobrego systemu identyfikacji wizualnej czy dobrego opakowania, nie rozumiejąc, z…
Marka jest jak człowiek i tak jak on, podczas procesu kreowania tożsamości, odpowiedzieć musi sobie na pytania: Kim jestem? Gdzie jestem? Po co jestem i dla kogo? Narzędziem, które można…
Choć pojęcie DNA na myśl przywodzi inną dziedzinę i widzimy w nim nośnik informacji genetycznej organizmów żywych, w odniesieniu do marki ma znaczenie równie istotne. Również i tu możemy mówić…
Strategia marki jest zestawem głównych wytycznych dotyczących działań marki. To zaś, w jaki sposób powyższe założenia będą realizowane w komunikacji, w jaki sposób marka będzie mówić o sobie i swoich…